Erhöhe deine Chancen auf mehr Sales während der WM — so richtest du das Targeting in Realize ein

Search wird teurer. Social funktioniert, bis es nicht mehr funktioniert.

Du skalierst, CPMs steigen, ROAS fällt. Irgendwann fragst du dich, ob es einen weiteren Kanal gibt, der wirklich Volumen hat, ohne dass du bei null anfangen musst.

Genau da bin ich gelandet, als ich Realize Ads angefangen habe zu testen.

Und mit der laufenden Fußball-WM gibt es gerade ein Zeitfenster, das ich mir genauer angeschaut habe — weil die Targeting-Möglichkeiten granularer sind, als die meisten erwarten.

Was ist Realize Ads?

Für alle, die mit der Plattform noch nicht gearbeitet haben: Realize ist die Performance-Plattform von Taboola.

Taboola ist im Grunde die Infrastruktur hinter einem riesigen Netzwerk von Premium-Publishern weltweit. Statt einzeln mit jedem Medienhaus zu verhandeln, buchst du als Advertiser über einen einzigen Ads Manager und erscheinst dann auf Seiten, bei denen du sonst keinen Fuß in die Tür bekommst.

Das macht Realize neben Search und Social zu einem der wenigen Kanäle, bei dem du gezielt in einem hochwertigen redaktionellen Umfeld auftreten kannst. Besonders interessant für E-Commerce und Lead Gen.

Auf diesen Publisher-Seiten erscheinen deine Ads

Das Besondere an Realize ist die Qualität des Publisher-Netzwerks.

Gerade im Sport-Kontext, und damit kommen wir direkt zur WM, landest du auf Seiten, die gerade Millionen von Besuchen täglich verzeichnen. Konkret sind das unter anderem:

• CBS Sports

• NBC Sports

• MSN Sports

• Yahoo Sports

• ESPN

Du meldest dich nicht separat an. Du öffnest den Realize Ads Manager, richtest deine Kampagne ein, und deine Ads erscheinen auf diesen Seiten. Alles aus einem Dashboard.

Welche Placements gibt es?

Im Realize Ads Manager stehen im Wesentlichen zwei relevante Placement-Typen zur Verfügung:

Native Ads

Das ist der Klassiker. Deine Anzeige erscheint unterhalb von Artikeln und sieht aus wie ein weiterer redaktioneller Beitrag. Ein gutes Creative verleitet zum Klick, ohne aufdringlich zu wirken. Wenn du dir die Mühe machst, Visual und Headline an den WM-Kontext anzupassen, hast du im richtigen Moment einen klaren Vorteil gegenüber generischen Anzeigen.

Vertical Ads (Display Ads)

Diese können ergänzend zum Native-Placement erscheinen. Auch hier lässt sich der kreative Ansatz an das laufende Event anpassen.

Wenn du mehr über die Gestaltung von WM-Creatives lesen möchtest: Ich habe dazu einen separaten Artikel veröffentlicht.

Targeting während der WM: Das sind deine Möglichkeiten

Jetzt wird es konkret. Im Realize Ads Manager gibt es verschiedene Targeting-Optionen. Zwei davon sind für die WM besonders interessant.

1. Contextual Targeting: Im richtigen inhaltlichen Umfeld erscheinen

Mit Contextual Targeting bestimmst du, in welchem inhaltlichen Kontext deine Ads auftauchen sollen. Wenn jemand gerade einen WM-Artikel liest und deine Anzeige direkt daneben erscheint, ist das kein Zufall, sondern Planung.

Im Ads Manager kannst du unter "Target Users by Topics" zunächst breit gehen und Sport allgemein auswählen. Größere Reichweite, aber auch heterogenere Zielgruppe. Wer es spitzer haben möchte, wählt direkt Fußball als Topic. Das schränkt den Traffic ein, aber du erreichst Nutzer, die sich in diesem Moment aktiv mit Fußball beschäftigen.

Für Kampagnen, bei denen der WM-Kontext direkt zum Angebot passt, ist das eine kluge Einstellung.

2. Audience Targeting: First-Party Data und Third-Party Data

Hier lohnt es sich kurz zu erklären, was der Unterschied zwischen beiden Optionen ist, weil das oft vermischt wird.

First-Party Data sind Daten, die Taboola direkt aus seinem eigenen Publisher-Netzwerk gesammelt hat. 17 Jahre proprietäre Verhaltensdaten von Millionen Nutzern auf echten Premium-Seiten. Kein Drittanbieter-Umweg, keine Cookie-Abhängigkeit.

Diese Segmente heißen im Realize Ads Manager "1P Realize Audiences". Wenn du dort "Soccer" eingibst, bekommst du Zielgruppen, die explizit für den World Cup gebildet wurden. Das sind keine generischen Sport-Interessierten. Das sind Nutzer, die sich aktiv rund um das Thema WM bewegen.

Third-Party Data kommen von externen Datenanbietern, die ihre Segmente über den Realize Marketplace anbieten. Auch hier gibt es Soccer-Zielgruppen. Der Unterschied: Diese Daten kommen nicht direkt aus Tabolas eigenem Netzwerk. In der heutigen Post-Cookie-Welt sind First-Party-Daten in der Regel die verlässlichere Wahl. Third-Party-Data können aber sinnvoll ergänzen, wenn du die Reichweite weiter ausbauen willst.

Beide Optionen können parallel laufen. Das macht es einfach, verschiedene Ansätze in einer Kampagnenstruktur zu testen.

Kampagnenstruktur: So würde ich das aufbauen

Wenn ich das selbst aufsetze, würde ich nicht alles in eine Kampagne werfen. Ich würde testen.

Eine sinnvolle Grundstruktur könnte so aussehen:

• Kampagnengruppe 1: Contextual Targeting (Topics Sport / Fußball)

• Kampagnengruppe 2: Audience Targeting (1P Realize Audiences, Soccer/World Cup)

So siehst du, was wirklich performt, und kannst das Budget entsprechend verschieben. Optional kannst du Third-Party-Data als dritte Kampagnengruppe ergänzen. Der Realize Ads Manager ist so aufgebaut, dass dieser Split nicht viel Aufwand kostet.

Fazit: Große Bühne, klarer Ansatz

Eine Fußball-WM ist ein globales Event, bei dem die Aufmerksamkeit auf wenige, sehr stark besuchte Seiten konzentriert ist. Wer dort als Advertiser zum richtigen Zeitpunkt präsent ist, bekommt Sichtbarkeit, die über normale Kampagnen schwer zu erreichen ist.

Mit Realize ist der Weg dahin deutlich direkter als viele vermuten. Ein Dashboard, klare Targeting-Optionen, Premium-Publisher ohne Einzelverhandlungen. Das ist halt der Punkt.

Wenn du das jetzt testen möchtest, empfehle ich dir, direkt Kontakt mit Realize Ads aufzunehmen.

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Die helfen beim Setup und beantworten deine Fragen. Dauert ein paar Minuten.

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Werbung / Anzeige — Dieser Beitrag entstand in bezahlter Zusammenarbeit mit Taboola / Realize Ads.

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